¿Qué son las extensiones de anuncios?
Las extensiones de anuncios son elementos adicionales que amplían tus anuncios con información extra: enlaces, teléfonos, ubicaciones, precios, promociones y más. Ocupan más espacio en la página de resultados y proporcionan más razones para hacer clic.
Por qué las extensiones son imprescindibles
- Mayor visibilidad: anuncios más grandes destacan sobre la competencia
- Mejor CTR: más información = más clics relevantes
- Mejor Quality Score: Google premia anuncios con extensiones
- Sin coste extra: solo pagas por el clic, como siempre
- Más conversiones: usuarios mejor informados convierten más
Tipos de extensiones de anuncios
1. Extensiones de enlace de sitio (Sitelinks)
Enlaces adicionales a páginas específicas de tu web.
Mejores prácticas:
- Mínimo 4 sitelinks por campaña
- Enlaces a páginas de alto valor: servicios, precios, contacto
- Textos descriptivos (máximo 25 caracteres)
- Descripciones opcionales para más contexto
Ejemplo: Servicios | Precios | Casos de Éxito | Contacto
2. Extensiones de texto destacado (Callouts)
Frases cortas que destacan beneficios o características.
Mejores prácticas:
- 4-6 callouts por campaña
- Beneficios únicos y diferenciadores
- Máximo 25 caracteres cada uno
- Evita repetir información del anuncio
Ejemplo: Envío Gratis | Garantía 2 Años | Atención 24/7 | Sin Permanencia
3. Extensiones de fragmentos estructurados
Listas de productos, servicios o características bajo una categoría.
Categorías disponibles:
- Servicios, Tipos, Marcas, Modelos
- Destinos, Cursos, Programas
- Estilos, Cobertura de seguros
Ejemplo: Servicios: SEO, SEM, Redes Sociales, Email Marketing
4. Extensiones de llamada
Número de teléfono clickeable (especialmente útil en móvil).
Mejores prácticas:
- Usa un número con tracking para medir llamadas
- Configura horarios de visualización
- Número local genera más confianza
5. Extensiones de ubicación
Dirección física del negocio vinculada a Google Business Profile.
Ideal para:
- Negocios locales
- Tiendas físicas
- Servicios con atención presencial
6. Extensiones de precio
Muestra precios de productos o servicios directamente en el anuncio.
Mejores prácticas:
- Mínimo 3 items de precio
- Precios competitivos y actualizados
- Enlaces a páginas de producto específicas
Ejemplo: Consultoría SEO desde 500€ | Auditoría Web 300€ | Pack Completo 1.200€
7. Extensiones de promoción
Destaca ofertas, descuentos o promociones especiales.
Opciones:
- Porcentaje de descuento
- Descuento en euros
- Hasta X% de descuento
- Ocasiones especiales: Black Friday, Navidad, etc.
8. Extensiones de imagen
Imágenes que acompañan al anuncio de texto.
Requisitos:
- Relación de aspecto 1:1 (cuadrada)
- Mínimo 300x300 píxeles
- Imágenes relevantes y de alta calidad
- Sin texto superpuesto excesivo
9. Extensiones de formulario de clientes potenciales
Formulario nativo de Google para captar leads sin salir del buscador.
Ventajas:
- Menor fricción: datos pre-rellenados de Google
- Mayor tasa de conversión en móvil
- Integración con CRM
10. Extensiones de aplicación
Enlace directo a la descarga de tu app en iOS o Android.
Estrategia de implementación
Nivel de cuenta vs campaña vs grupo de anuncios
- Nivel de cuenta: extensiones genéricas válidas para todo (teléfono, ubicación)
- Nivel de campaña: extensiones específicas por línea de negocio
- Nivel de grupo de anuncios: extensiones ultra-específicas por producto/servicio
Extensiones mínimas recomendadas
Toda campaña debería tener al menos:
- 4 sitelinks relevantes
- 4 callouts con beneficios
- 1 fragmento estructurado
- Extensión de llamada (si aplica)
- Extensión de ubicación (si hay tienda física)
Medición y optimización
En el informe de extensiones puedes ver:
- Impresiones y clics por extensión
- CTR de cada tipo de extensión
- Conversiones atribuidas
Revisa mensualmente y actualiza las extensiones con bajo rendimiento.
Conclusión
Las extensiones de anuncios son una de las optimizaciones de mayor impacto con menor esfuerzo. Implementarlas correctamente puede aumentar el CTR entre un 10-15% sin coste adicional.
